每一個生活在城市里的人，都等過公交車，也都尋找過候車亭。

候車亭媒體是生活中特別常見的戶外媒體形式，是眾多媒體形式中最為成熟和最具規模的戶外媒體，也是人們日常生活中經常接觸的戶外媒體之一。

可以這么說，候車亭廣告的優勢就在于它的普遍性和廣泛性，這是它的獨特優勢，但是在一定程度上也是它的劣勢。

處于人們生活空間里的候車亭廣告，可能會因為太常見或同質化嚴重而被忽略，無法達到預期的廣告投放效果。

那么投放候車亭廣告如何避免傳播劣勢呢？

可以試試制造“沖突感”！

候車亭廣告在傳播時需要“接地氣”，便于傳播，但是也十分忌諱“大眾化”。淹沒在同質化的候車亭中，沒有個性，沒有沖突的廣告，往往也是被遺忘最快的廣告。

這個時候制造消費者心理上的沖突，留下一點“沖突感”的廣告，才能夠讓消費者發現，記住，甚至傳播。

那么候車亭廣告投放如何制造沖突感？

1. 集中、統一的視覺覆蓋

這是基于候車亭廣告投放的策略。通常情況下，候車亭廣告的投放是“打包式”投放，一般是30塊，或者是50塊候車亭媒體起投（城市不同，要求也不同）。利用候車亭廣告的這一特性，可以在固定區域內，實現候車亭廣告的集中投放，形成統一的視覺覆蓋。

一塊候車亭廣告可能被周邊環境“同化”，很容易被行人“忽略”，但是30塊、50塊候車亭廣告形成的統一的視覺形象與周邊環境“格格不入”，能夠形成視覺沖突，讓行人無法忽視，從而提高廣告的到達率和傳播力。

2. 鮮艷、獨特的廣告色彩

這是基于廣告內容設計的策略。候車亭廣告內容設計主要包含三大部分：色彩、版式（圖案）、文字，其中最容易制造沖突感的就是色彩和文字。

色彩是制造視覺沖突感的首要元素。當我們觀察一個物體時，首先映入眼簾的是物體表面的色彩，色彩給人視覺上造成的沖擊力是最為直接、迅速的。鮮艷的、與周邊環境對比非常明顯的色彩往往能在瞬間抓住行人的注意力。

候車亭廣告可以選擇與周圍環境“沖突”的色彩，吸引行人的注意力。比如在冬天，暖色系的黃色、紅色更容易被關注到。

3. 簡潔、有沖突感的廣告語

酷狗音樂投放的“懸念式”候車亭廣告，就是非常典型的利用文字“沖突感”的廣告。

它先發布了一系列歌手的名稱，勾起了行人的好奇心，然后才揭開廣告主題“就是歌多”，給行人留下了深刻的印象，提高了候車亭廣告的傳播力。

簡潔的廣告語不僅能夠快速傳遞廣告信息，也能與周圍復雜的信息環境形成對比沖突，提高候車亭廣告的傳播力。